GUC-Verlag - Reihe: Dissertationen
 
 "Marketing-Unternehmensspiel MARKUS" (Hans-Jürgen Prehm)
  [2. Aufl. 2000, Diss. Universität Göttingen 1995, 66 Abb., 318 S.] [Link zum Autor]
  Inhaltsverzeichnis zum Download: INHALT.pdf [7 kB], INFOBLATT.pdf [45 kB]
Inhalt: In der konventionellen betriebswirtschaftlichen Aus- und Weiterbildung steht häufig allein die Vermittlung von Fachwissen im Vordergrund. In Unternehmensspielen, mit denen sich das vorliegende Buch beschäftigt, werden darüber hinaus die Umsetzung von Wissen in Können und das Treffen von Entscheidungen im Team sowie die Durchsetzung von Entscheidungen trainiert.
Hans-Jürgen Prehm stellt ein Unternehmensspiel vor, dessen Schwerpunkt im Marketingbereich des Unternehmens liegt. Die Güternachfrage wird aus einer Stichprobe abgeleitet, die das Verhalten und die Präferenzen von Konsumenten detailliert beschreibt. Die Teilnehmer können durch Einsatz eines computergestützten Marketing- Informationssystems Marktsegmente lokalisieren, zielgerichtet Produkte positionieren, segmentspezifische Absatzwege erkennen und den Einsatz von Werbeträgern planen. Zur Entscheidungsvorbereitung werden die dabei gewonnenen Informationen von den Teilnehmern mit unterschiedlichen Instrumenten (Budgetierung, Absatzsegmentrechnung u.a.) aufbereitet.

Format: 20,6 x 14,3 cm
kartoniert und kaschiert
ISBN: 3-934235-09-3
49,90 EUR
 
 
 
Zum Autor: Dr. Hans-Jürgen Prehm, geb. 1957, betriebswirtschaftliches Studium an der Georg-August Universität Göttingen, Schwerpunkte: Unternehmensrechnung, Controlling, Wirtschaftsinformatik; von 1986 bis 1997 wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für betriebswirtschaftliche Produktions- und Investitionsforschung, Abteilung für Unternehmensplanung, Georg-August Universität Göttingen; Forschungsschwerpunkte: Unternehmensspiele, Controlling, Investitionsplanung, Kostenrechnung und -management.

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